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papi酱2200万天价广告,真的是网红的春天吗?或者这本身就是事件营销?

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作者 SEO排名专家
2016-07-23 09:56 字数 5973 阅读 582评论 6

papi酱2200万天价广告,真的是网红的春天吗?或者这本身就是事件营销?

文章来源:SEO知识网

当papi酱的广告拍卖,最终以2200万定锤的时候,这场由罗胖、杨铭(papi酱CEO),以及丽妆和投资人们,四方一起自导自演的狂欢才刚刚开始。

  2200万的局?

  4月21日下午, papi酱广告拍卖会在北京诺金酒店举行,丽妆最终以2200万成为本次标王,这次拍卖会也被罗辑思维称为是“新媒体史上的第一拍”。

  papi酱CEO杨铭透露,本次广告拍卖所得2200万将全部捐赠给papi酱母校中央戏剧学院。

  我们不去质疑所谓线上下同步拍卖,有细心的网友发现,直播本次拍卖的平台是优酷,优酷是阿里投资的,丽妆也是阿里投资的,拍卖平台也是阿里提供的,罗胖是优酷投资的,这整个拍卖就是一场秀。

  随后,罗振宇对于此质疑在朋友圈回应“别传什么阿里家宴了。很显智商。2200万去做个局?这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊”。

  但如果从资本层面来做局呢?

  把时间倒回到一个月前,罗辑思维宣布联合真格基金、光源资本和星图资本三家联合投资papi酱1200万币,“外界”传言估值3亿币。

  而随后,根据腾讯科技报道,实际上本轮1200万币投资占股12%,其中真格基金、罗辑思维、光源资本、星图资本分别持股比例为5%、5%、1%、1%,也就是说真实估值1个亿。

  不管具体估值是一亿,还是三亿,按本次2200万的收入,根据papi酱过往视频制作成本与发行成本,即使加上传播成本,也至少有2000万以上利润,假设一年只做这一单广告,按照广告、传媒、文化行业普遍6-15倍PE。就按15倍PE算,下轮估值将会在3亿币左右。

  当然,papi酱不可能一年只接一单广告,所以下轮估值还会有很大的增长空间,总之第一轮进去的投资人,将会赚的钵满盆满。

  又或者这本身就是事件营销?

  根据腾讯财经的报道来看,该公司是一家美妆电商公司,公司成立于2012年,阿里是其A轮投资方,但占股比例不高。报道中,丽妆的COO黄梅透露,该公司去年刚刚完成一亿美金B轮,计划今年内上市。

  作为一家知名度相对一般,市场份额也不算太大的美妆电商公司,暂且不说上市,就自身市场营销节点来看,他们需要一场针对市场认知度的传播。

 再回到papi酱事件,从百度指数可以看出,papi酱于今年2月突然爆红,紧接着罗辑思维宣布投资papi酱,随后各种“网红排行榜”在业内流传,到papi酱广告拍卖,到视频被“点名下线”事件,再到2200万拍卖价收尾,这看起来就是一个完整的事件营销,借助这个事件,丽妆获得了大量的关注度。

  也就像罗胖之前说的那样,这个广告多贵都有可能,他的价值不是罗胖与papi酱广告本身,而是“新媒体标王”这个称号,这个称号背后是全民的关注。

  要知道比papi酱火的网红有很多,根据热血马广告的报价单来看,他们的广告报价还不到2200万的百分之一,即使放在整个内容生态来看,那些电视台、互联网热播的综艺节目,那些亿级播放量、高成本制作的综艺节目,单集的冠名、贴片、口播加内容深度合作的报价也很少有超过2000万的。

  但实际上这个标王是否真的有效,是否真的被大众关注,可能只有丽妆自己知道。因为从一开始,这个事件就只在小范围传播,更多的大众可能并不知道这次拍卖,从优酷同时观看直播的人数就可以得出结论,怕就怕这个事件营销还触及不到用户,旨在业内传播。

 而对于papi酱本身

  不得不承认papi酱真的火了,与罗辑思维的发展路线一样,先将自己定义为第一,靠“第一”的名号吸引受众关注(出于好奇,很多人会关注第一到底是什么),然后依靠多次事件营销,慢慢将“第一”变成为现实。

  通过百度指数我们可以直观的看到,papi酱最开始取得关注是2015年11月,然后12月、1月基本每月都保持100%的增长,直到2月20号突然飙升,一天增长500%多,后续一直是这样的速度增长,这与大多数网红慢慢积累粉丝的成名轨迹不太相似,譬如同样是网红的艾克里里。

还有一点值得关注的是,在papi酱创业初期,就已经和网传Angelababy的前经纪人杨铭搭档。

  也就是说papi酱的“红”不是偶然,而是由杨铭一手打造的,一场精心策划的艺人包装行为,不出意外papi酱很快就会进军娱乐圈,而不是停留在网红层面。

  把线索连接起来

  当我们把这一切线索连接起来的时候,你会发现,这就是一场连贯性的秀,一切都是有预谋的,这场秀的四方都是受益者。

  papi酱凭借“2200万天价广告事件”获取大量用户关注,罗辑思维因此获得投资溢价回报,同时还获得papi酱关联曝光机会,丽妆因成为“新媒体标王”也获得大量关注,投资人因为papi酱单次广告2200万获得投资溢价回报(下轮融资估值翻倍收益),四方皆大欢喜,四方相互得利。

  然而这场狂欢才刚刚开始,当papi酱成为一个超级IP的时候,成为下一个Angelababy的时候,罗胖、杨铭、投资人们,还可以玩出更多花样。未来不排除papi酱会独立上市,会自己做艺人经纪、制作内容、代言等等,因为从一开始,他就不是个网红,而是个打着网红标签的生意人。

  这只是一场关于网红的自嗨与狂欢

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6条评论
gkiwi
1楼 · 2016-07-26 10:04

通过互联网传播自编自导自演短视频而走红的一个女生papi酱,本名姜逸磊,1987年2月17日出生于上海,毕业于中央戏剧学院导演系 ,网络红人,被称为“2016年第一网红” 。2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红 。2016年3月,papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。2016年4月18日,国家新闻出版广电总局表示,网上“papi酱”系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题,被勒令整改。2016年4月21日,papi酱贴片广告拍出2200万人民币,papi酱的合伙人、经纪人杨铭还表示,拍卖2200万元人民币的净利润将全部捐给其母校中央戏剧学院。

性感的毛毛虫
2楼 · 2016-08-07 23:45

那肯定多了去了,具体数字人家不说都是瞎猜的

袁世凯765
3楼 · 2016-07-30 15:15

是微博红人,经常发一些有趣的小视频,今年微博红人榜王思聪第一,她第二

asj
4楼 · 2016-08-02 19:11

一个博主 超棒的

tcitry
5楼 · 2016-07-25 20:44

一个拍小视频的网红,这是她名字

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